Kategorie-Archiv: Lexikon

E-Mail Marketing: Definition und Bedeutung

Unter E-Mail Marketing werden alle Maßnahmen verstanden, mit welchen ein Unternehmen seine Kunden und Interessenten per E-Mail zu Marketing- oder Werbezwecken erreicht. E-Mail-Marketing ist ein Teilbereich des Online Marketing und gehört zur Kategorie Direktmarketing. Ziel ist es, bestehende Kundenkontakte zu festigen und die E-Mail-Empfänger zu einer Reaktion zu bewegen – meist handelt es sich hierbei um den Kauf eines Produktes.

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Social Media Marketing: Bedeutung und Definition

Als Social Media Marketing lässt sich kurz zusammengefasst eine zielgerichtete und marktorientierte Nutzung sozialer Medien bezeichnen. Es handelt sich hierbei um einen Teilbereich des Online Marketing, auf welchen auf Grund der großen Bedeutung sozialer Netzwerke für die Onlinekommunikation die meisten im Internet aktiven Unternehmen großen Wert legen. Wichtige Schauplätze des Social Media Marketing sind soziale Netzwerke (zum Beispiel Facebook, Google Plus, Twitter), Foren (zum Beispiel Gofeminin, Computerhilfen), Video-Plattformen (zum Beispiel YouTube, Vimeo), Blogs und Wikis.

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Online Marketing: Definition und Bedeutung

Im Beitrag zur Definition und Bedeutung des Begriffes „Marketing“ wurde dieses definiert als „die Ausrichtung eines Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes mit dem Ziel, bekannt zu werden, Wettbewerbsvorteile zu erhalten und dadurch Kunden zu gewinnen, die wiederum durch die Inanspruchnahme einer Dienstleistung oder eines Produktes den Umsatz steigern“. Weiterlesen

Guerilla Marketing: Definition und Bedeutung

Den Begriff „Guerilla Marketing“ erfand der 2013 verstorbene Unternehmensberater Jay C. Levinson in der Mitte der 1980er Jahre. Im Laufe seines Lebens beschäftigte er sich in vielen Büchern mit dieser kreativen Art des Marketings. Unter Guerilla Marketing werden seitdem außergewöhnliche Vermarktungsaktionen verstanden, die mit wenig Geldeinsatz eine sehr große Wirkung erzielen sollen, die vor allem in einem Überraschungseffekt besteht und viele Menschen erreicht. Guerilla Marketing lebt meist von einer viralen Verbreitung der Aufmerksamkeit erregenden Aktion. Weiterlesen

Instant Messenger Marketing – Definition und Bedeutung

Der Begriff Instant Messenger Marketing ist – ebenso wie die Methode selbst – noch recht neu und bezeichnet die Durchführung verschiedener Marketing-Aktionen via Instant Messenger. Da solche Messenger ursprünglich fast ausschließlich für private Kommunikation genutzt worden sind, birgt die Erschließung dieser durch die Marketing-Branche Chancen und Risiken zugleich. Weiterlesen

Marketing: Definition und Bedeutung

Der Begriff „Marketing“ ist in aller Munde, oft fällt er im Zusammenhang mit oder sogar als Synonym zu Werbung. Doch Marketing ist umfasst viel mehr, als die Bekanntmachung eines Produktes – nicht umsonst gibt es in  jedem größeren Unternehmen eine eigene Marketingabteilung. Der Anglizismus „Marketing“ kommt vom englischen Wort market für Markt und bedeutet so viel wie Vermarktung. Weiterlesen

Virales Marketing – Definition und Bedeutung

Virales Marketing ist eine Form der Werbung, die auf dem Grundprinzip der Mundpropaganda beruht: Menschen verbreiten eine Botschaft freiwillig, ohne dass das Unternehmen sie dazu auffordert oder sie dafür bezahlt. Weiterlesen

Programmatic Advertising – Definition und Bedeutung

Was ist Programmatic Advertising? Unter Programmatic Advertising versteht man Werbung, die in Echtzeit (Real Time) vollautomatisiert und für jeden Nutzer individualisiert geschaltet wird. Die Schaltung basiert auf zuvor gesammelten Nutzerdaten. Je mehr Nutzerdaten vorhanden sind, desto gezielter und effizienter kann Programmatic Advertising betrieben werden. Weiterlesen

Database Marketing – Definition und Bedeutung

Mit dem Begriff „Database Marketing“ wird eine bestimmte Marketingform bezeichnet. Diese besteht aus Maßnahmen, die unter Zuhilfenahme personalisierter Kundendaten eingesetzt werden. Die Kundendaten werden dabei in einer Datenbank (englisch: database) gespeichert, organisiert und verwaltet. Aus dem Grund auch „Database Marketing“. Weiterlesen

Landing Page – Definition und Bedeutung

Eine Landing Page ist eine speziell für die jeweilige Zielgruppe konzipierte Webseite, die erscheint, nachdem ein User auf einen Werbe-Link oder einen Suchmaschineneintrag geklickt hat. Sie dient in erster Linie dem Zweck, auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung aufmerksam zu machen. Weiterlesen

Leadgenerierung – Definition und Bedeutung

Leadgenerierung ist ein Begriff aus dem Bereich des Marketing und wird von Fachleuten als Synonym für Interessentengewinnung verwendet. Ein Lead ist im Grunde genommen ein Datensatz, der aus den persönlichen Daten eines potenziellen Kunden besteht, der sein Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens bekundet hat und über dieselben informiert werden möchte. Wer Direktmarketing bzw. Dialogmarketing betreibt, ist auf Leads und die Gewinnung von Adressen (Postadressen und Mailadressen) angewiesen. Weiterlesen

Trigger-Mail: dynamische Trigger-Mails effektiv einsetzen

Trigger-Mails sind E-Mails, die beim Eintreten eines bestimmten Ereignisses automatisch an den jeweiligen Newsletter-Abonnenten verschickt werden. Sie unterscheiden sich grundsätzlich vom klassischen Newsletter, der in regelmäßigen Intervallen erscheint und in der Regel manuell freigegeben wird. Trigger-Mails sind, einmal professionell eingerichtet, äußerst effektiv und kostengünstig. Oft sorgen sie für deutlich mehr Response als herkömmliche Newsletter. Alles sehr gute Gründe, weshalb Trigger-Mails unbedingt im E-Mail-Marketing eingesetzt werden sollten. Weiterlesen

Persuasive Kommunikation – Definition und Bedeutung

Der Begriff „persuasiv“ stammt vom lateinischen Wort „persuadere“ ab, welches übersetzt „überreden“ bedeutet. Unter persuasiver Kommunikation versteht man also eine Form der Kommunikation, bei der der Gesprächspartner so beeinflusst werden soll, dass er seine Einstellung oder Meinung zu etwas ändert. Er soll mit Methoden der persuasiven Kommunikation von einer Sache überzeugt werden. Weiterlesen

Permission Marketing – Definition und Bedeutung

Was ist Permission Marketing? Der Begriff „Permission Marketing“ kommt aus dem Englischen und bedeutet wörtlich übersetzt „Erlaubnis-Marketing“. Konkret versteht man darunter Werbung mit der ausdrücklichen Erlaubnis des Adressaten. Generell ist die Akzeptanz von Permission-Marketing-Maßnahmen wesentlich höher als die von Massenwerbung. Ein sehr großer Vorteil des Permission Marketing. Weiterlesen

Dialogmarketing – Definition und Bedeutung

Was ist Dialogmarketing? – Dialogmarketing ist ein wichtiger Bestandteil des Direktmarketing und gilt als überaus effektiv und erfolgversprechend. Das liegt darin begründet, dass Dialogmarketing im diametralen Gegensatz zu unpersönlicher Werbung (wie beispielsweise Plakatwerbung) auf gezielte Ansprache und Antwortmöglichkeit des jeweiligen Kunden setzt. Weiterlesen